时间:2020-06-24 点击:1017次
如今每个月都有超过50款新车型进入已然饱和的市场,销售增长的天花板促使我们重新思考战略营销的立足点。
捷豹推出的第一款小型SUV E-PACE面临一场严峻的市场挑战
汽车营销普遍将关键KPI落在到店线索,但割裂的媒介、关键KPI之间存在着不可测量的数据迷思。如何突破并在竞争中取胜,我们需要创建一种基于全局视角 可实时洞察 同场决策的 全新工作方式;一个战术上针对潜在消费者有全链路触点分析,多方敏捷协作,实现极具个性化触达的上市活动
我们颠覆以往的营销模式,将计量经济学融入营销活动的的实时指标和后勤数据
使得媒介增长和销售效率之间不再有归因的断层
warroom的出现将策略的优化周期从每周缩短到每天
将400+动态创意组合的效果对比瞬间搬上屏幕
将客户的职能团队整合在线下同一场所协同决策 使团队对市场的独特变化能作出即时反应,
通过这一优化,
我们精准投放点击率提升了28%
我们节省了41%的活动预算 用于双十一电商狂欢节中重新部署
试驾搜索增加了83% 竞品潜在消费者与EPACE的互动率上升了63%
考虑购买的人数急速增长了127%
有效试驾搜索在百度全域营销超出目标27%
让极致速度遇见智能行动
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