时间：2021-03-25 点击：566次
做电商硬抗阿里、做游戏和社交挑战腾讯、打造通用搜索引擎欲与百度试比高，字节跳动在过去数年间的种种举措，毫无疑问也印证了张一鸣口中“自己做事从不设边界”的言论。而作为互联网行业的新兴巨头，字节跳动如今不仅要挑战老牌巨头BAT，或也在试图动一动同为新势力美团的蛋糕。
日前有抖音用户发现，APP上突然多了一个名为“优惠团购”的功能，其形式上则类似于美团的到店团购。目前这一功能主要有两大板块，分别为美食餐饮和酒店民宿，并已在北京、上海、成都、杭州等城市开通。字节跳动方面对此回应称，抖音上线团购功能是为了帮助因疫情客流严重受损的线下门店，使得中小商家能够快速完成线上售卖或预售，在疫情期间帮助维持经营、支援实体经济。
尽管在今年年初，抖音内测优惠团购功能时，字节跳动方面就曾解释称，“顺应用户需求尝试一些延伸服务，不必过度解读”。不过从目前抖音的优惠团购模块设计来看，试图直接“对抗”美团的”司马昭之心“俨然已经表露无遗。因此早前曾有传言称字节跳动已经成立专门拓展本地生活服务业务的“本地直营业务中心”，并调研了美团这一业务线架构的消息，如今看起来并不是空穴来风。
目前抖音的本地生活服务内容页面与美团APP颇为类似，除了主攻美食餐饮和酒店民宿两大方向外，同样也设置了例如优惠团购、英文电影配音软件热门榜单、心动餐厅，以及积分活动等栏目，正好对应了大众点评的“必吃榜”和美团的“黑珍珠餐厅”。事实上在外界看来，作为后继者或追赶者，模仿成功者无疑是非常行之有效的策略，毕竟这套模式已是美团多年经验积累之后的产物。
在许多业内人士看来，去年抖音方面上线“同城号”，就代表字节跳动已经“盯上”了本地生活服务这块大蛋糕，而优惠团购功能的上线则代表抖音将开始“背刺”美团了。不过对于字节跳动这样的互联网平台级公司而言，甘于“小而美”显然是不太可能的，“大而全”才能满足资本增值的诉求，所以无边界扩张同样也是每一家互联网巨头的宿命，而字节跳动在金融、游戏、办公、汽车、AI、新消费等领域的四处出击，也正是在尽可能的满足消费者不同需要，以支撑其千亿美元的估值。
作为阿里与美团如今依旧还在鏖战的本地生活服务领域，其所拥有的巨大市场潜力，无疑也是吸引字节跳动入局的关键所在。根据相关机构的统计数据显示，在美团赢得“千团大战”的2012年，本地生活服务的线年，国内的本地生活综合服务市场规模则以年复合增长率41.3%的惊人速度在不断扩大，预计将在2024年突破2.8万亿元，但即便如此，渗透率也仅仅只有12.7%。
而反观抖音所处的短视频赛道，根据《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，截至2020年12月，中国的短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%，几乎可以说是渗透率已经见顶。因此在一方面是微信视频号与快手竞逐，但用户潜力即将被挖掘殆尽的短视频，另一边则是“钱景”无限的本地生活服务市场时，抖音进入这一赛道显然就显得非常自然了。
在外界看来，更为重要的一点，是本地生活服务相关的业务背后，同样也有抖音实现多元化营收的需求存在。英文电影配音软件根据《2020抖音数据报告》显示，其日活用户已经达到6亿，但在商业变现方面，抖音则远不如日活只有其一半的竞争对手快手。后者依靠“老铁”们的支持，在直播带货与直播打赏方面可谓是风生水起，而抖音坐拥着更为庞大流量池的情况下，却暂时还只能给其他平台做嫁衣。
事实上不甘做流量嫁衣的信号，英文电影配音软件已经在抖音进军电商领域时就已释放出来。而承接本地生活服务另一端的商家，面对抖音的入局显然将持欢迎态度，毕竟市场竞争越充分，商家辗转腾挪的空间就越大。所以在抖音有流量、商家有需求的情况下，合作自然就能够很快地建立起来。
如果说美团的团购业务是建立在大众点评的基础上，并在后期依靠高频刚需薄利的外卖业务，带动低频高利的到店业务。那么，抖音的团购则是基于内容生态与POI（兴趣点）功能，利用算法精准分发，在用户的碎片化娱乐中“种草“，以及通过探店等内容营销来推动团购服务。
但是有需求、有流量，并不代表抖音就一定能够在本地生活服务领域有所建树，其还需要证明娱乐向的短视频平台，是否能够为用户创造出关于本地生活服务的真实需求。也就是证明抖音的短视频内容，能否促成用户从对内容的消费，转化为对线下服务的消费。
而目前抖音做团购等本地生活服务业务所需要面临的最大困难，或许是由于相当多的用户上抖音只是为了找乐子和打发时间，真正想要去线下吃饭还得上美团，而这是一种基于APP最初市场定位所导致的历史惯性。不过，好消息则是以短视频为核心的抖音，对于“探店’类型内容的兼容性非常好，并且相比于美团中展示的图片与评论，广告专题配音探店的视频内容会更加直观地展示线下的环境与服务，同时通过算法来预测消费者的需求，因此相比于美团上是用户主动进行搜索，在体验的角度可能更能够能击中用户的痛点。
再加上抖音方面如今已经开始积极布局支付业务，算上此前的搜索业务与其标志性的算法推荐，后期构建一个集搜索、短视频/直播、到店团购，以及支付的完整变现链条，形成从商品到内容再到交易的闭环情境俨然也已经跃然纸上。返回搜狐，查看更多
