广告文案的定义有很多，即“广告文案是已经完成的广告作品的全部语言文字部分”。广告文案包括了广告中的语言和文字两部分。
语言：包括电视广告的人物对白、独白、或内心独白及旁白等内容，广告中的可听语言部分；而文字则是指书面形式的语言。广告语言从创意策划到配音播出，始终围绕着“说服消费者”这一核心诉求而展开。
广告，是广告主（即为：为广告的版权所有者）为了某种特定需要，通过媒体采用付费的方式公开而有计划地向公众传递商品或劳务信息的宣传手段。
广告的传播是需要以媒体为载体的，这里包括了平面媒体、广播电视媒体、网络媒体和社交媒体等。以媒体为载体的宣传推广，速度、效率和传播效果都明显优于人与人之间信息的口口相传，而更重要的方面则表现为在信息公信力上的巨大差异。
广告的制作与播出时需要分项计费的。广告制作完成后，投放到不同级别、影响力与覆盖面的媒体的不同时段播出，付费差异自然很大，当然，宣传效果也大不相同。
广告的发展必然是及其快速的，通过广告宣传，我们见证了太多产品从无到有，品牌从小到大的过程。因此，广告是人类社会信息交流、经济发展的必然产物，而广告收入也自然地成为市场经济环境中各大媒体赖以生存发展的重要经济支柱。
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