广告配音既区别于新闻播音，也区别于纪录片解说，它需要恰当的声音形象的塑造。因为声音是有形象的，通过声音我们不仅可以感觉对方的年龄、性别、职业、相貌，还可以感觉到其性格、思想、情感、态度。声音本身为我们预留了无尽的想象空间。在广告中，良好的配音会给受众带来巨大的冲击力和感染力。对于一个好的视频电视广告，不用看画面，单听播音员的声音就足以产生食欲，引起很强的诱惑；一个很好的化妆品广告，也可以通过柔美的声音感受到那细腻柔滑的肌肤。所以说广告配音是一种再创造以语音为媒介，将广告所要传达的信息转变为活的美的有声语音，在听觉上给受众以刺激，塑造出真实可感的产品形象。
同时，我们也应该注意到，配音的艺术特色会给广告带来很大的益处，因为它赋予了有声语言鲜明的特点。具有个性化的配音会给受众带来陌生感和新鲜感，只有做到了个性化、有特色才会在受众心里产生深刻的印象。例如大家所熟悉的“您正在收看的是，中央电视台新闻频道”“中央电视台经济频道”“您正在收看的是，中央电视台体育频道”“您正在收看的是，中央电视台电视剧频道”等等。这些都是通过含蓄深沉、庄重大气的配音，塑造了中央电视台泱泱国家大台的权威风范，同时又体现了平实、朴素的服务于大众的目的，在国内以及国外的观众心里都留下了深刻的印象。
那么，究竟什么样的声音会得到广告的青睐，也就是说，广告配音一般选择什么样的声音？曾志华老师的《广告播音艺术》艺术详细阐述了从性别差异、年龄诧异、播音方式诧异、声音造型差异及播音个体差异等方面看广告配音声音及形式的选择。本节也对该问题从以下两个方面稍做探讨：
一、与广告的主题风格想贴合
人的声音各种各样，千差万别。何谓好听的声音，不可一概而论，要看其处在一个什么样的环境中。在广告里也是如此。如果声音和广告整体风格不一致、不贴近，和音乐不协调，那么再动听的声音听起来也是噪音、不和谐的声音。
每一条广告从设计、策划开始，便尤其自己的主题、风格，或故事型、或抒情型、或宣传型，音乐或轻快型、或舒缓型、或凝重型，配音员自身的音质和表达习惯、特色风格也是多种多样。用以个明亮、活泼的声音去以历史悠久、庄重典雅的主题风格的广告配音显然是不妥的。因此，配音声音的选择要遵循广告整体创意、风格、主题的框架。否则便会声画分离，声音非但起不到辅助画面共同诠释广告含义的作用，还可以回弄巧成拙，使本身创意策划很好的广告归于失败。
二、与广告产品诉求对象的审美相一致
广告配音声音的选择除了要与广告主题风格相贴合外，现在，也有很多广告商开始根据广告产品以及服务所面对对象的审美差异来选择配音的声音和形式。也就是说，广告产品诉求对象的不同带来了广告配音审美的不同。这种审美的不同也影响了广告制作者选择广告配音的标准。
广告学中讲，在广告策划活动中，要把最可能的目标消费者找出来，才能确定广告活动的其他步骤。由于每种产品都面对着众多的消费者，而任何一个广告都不可能打动所有的人，任何一种声音也不能让所有的人都喜欢，所以必须找准具有共同消费需求的消费者群。每个人的审美标准一般都和他们自己的人生经历以及所处环境相关，所以不尽相同。但是每一类特定的对象丙丁都有他们共同认可或者都能接受的声音美的标准。
