时间：2019-09-01 点击：874次
抖音是主要平台之一。根据抖音在《 2018 短视频与城市形象研究白皮书》中公布的数据，重庆、西安和成都是城市形象短视频播放量最高的三个城市，排名首位的重庆播放量达113. 6 亿次，是第四位北京的1. 5 倍。
身处东部的DT君不禁纳闷，在这种宣传打造城市形象与存在感的场合，东西部差距为啥那么大?
城市形象往往让人联想到当地特色文化，而这与城市的文化软实力存在关联。我们尝试将东、西部城市的网红程度与文化软实力进行比对，尝试回答这样的问题，西部网红城市真的就更有文化特色吗?光鲜的面子背后，城市的里子是否同样具有吸引力呢?
这……几乎可以用悬殊来形容了。从上述白皮书中公布的抖音城市形象短视频播放量排行来看，即使是排在第三名的成都，也是东部最网红城市杭州播放量的 3 倍。
看起来很夸张的播放量背后，西部城市们有着清晰的走红记忆点：重庆有轻轨穿楼和8D魔幻山城，西安有摔碗酒，矢仓的配音成都有美食，都成为了城市极好的视觉承载。截止去年 9 月，西安美食“毛笔酥”单条短视频最高播放量达到 5644 万。
相比之下，东部城市们仿佛缺少鲜明的面貌——但可能并不是因为这些城市实在寡淡无味。
DT君分析了上述各城市在抖音上的同名配乐，都会反复出现如地名、食物名等城市符号。这边《重庆的味道》里唱着山城和火锅，《西安人的歌》里有鼓楼和泡馍;另一边，《杭州》里唱西湖和拌川、《苏州苏州》里唱平江路和鸡头米、《南京、南京》唱糖炒栗子和玄武湖。
画面感其实都挺强，想必也很能引起当地人共鸣，不过获得的传播效果差距巨大。
有的城市已喜提神曲，截至去年 9 月，用《西安人的歌》作为背景音乐的视频在抖音上的播放量已经超过25. 9 亿。
那么，如果大家奔着城市形象真的跑一趟，切身体验到的文化氛围，是否跟这些城市在抖音上表现出来的吸引力一样强呢?
DT君(ID：DTcaijing)在此前发布的《 2019 中国主要城市青和力洞察报告》(点击查看原文)中推出了城市文化指数，从文化活动、文化设施和文化消费三个方面来评价了城市的文化艺术资源与氛围，这一定程度上代表了各个城市的文化软实力。
对比抖音公布的城市形象视频播放量和DT君计算的城市文化指数，东、西部城市表现泾渭分明。
DT君根据主要城市的数据表现计算画出了回归趋势线，一个城市的“网红”程度跟文化软实力大致正相关。再对城市表现进行细分，趋势线上方的城市，文化表现优于网红程度，下方的城市则相反。
西部城市多在趋势线下方，矢仓的配音重庆和西安偏离较远，形象传播打造明显比其文化软实力表现要好，按照饭圈的说法这叫做“才不配位”;东部城市则相反，其抖音播放量表现站位还“配不上”自身的文化实力。
拎出东、西部代表城市展开进一步文化实力PK，矢仓的配音这里包括文娱活动指数、文化设施指数和文化消费指数，分别代表城市文化艺术生态中的活动内容、承载基础和群体热情。
我们发现，东、西部主要二线城市的文化综合实力相差并不大。也就是说，虽然面子光鲜很多，但西部城市的实际文化生活体验并没有比东部更强。
