时间：2021-03-26 点击：600次
3月23日，腾讯音乐发布2020年Q4及全年财报。一个值得关注的点是，腾讯音乐第四季度付费用户同比增长40.4%，为5600万，与两年前的2700万相比，实现了两年翻番。
腾讯音乐此前最被诟病的点在于，太过依赖直播业务。音乐付费用户增长，意味着付费收入占比上升。此外，腾讯音乐也尝试开拓新的收入来源，去年发力长音频，收购懒人听书，与喜马拉雅、蜻蜓FM等PK音频赛道。相较此前广告、直播、付费三种商业模式，此举意味着腾讯音乐有了更多商业可能性。
深度科技研究院院长张孝荣向经济观察网判断，基于腾讯音乐的版权库储备量及用户量，未来腾讯音乐有望继续保持行业领先地位。不过，腾讯音乐依旧需要找到更多商业模式。
尽管是一家音乐平台，腾讯音乐的收入主要依靠直播打赏在内的社交娱乐业务。2020年，付费收入崛起，2020年Q4在线音乐服务收入占总营收的33%，付费用户为5600万，腾讯音乐上市之初的2018年底，付费用户为2700万。
第四季度，在线音乐的服务收入同比增长29%，高于2020年第三季度的25.9%，在线亿元。
腾讯娱乐白皮书的调研数据，接近70%的用户表示愿意为音乐付费，越来越多的免费用户持续走向付费道路。据你音乐榜调研显示，Z世代中男性为音乐内容付费占42.1%，女性付费内容来自喜欢的音乐人/偶像占59.1%。Z世代音乐付费市场前景广阔。
相较于国内在线付费音乐市场，国外付费已经成熟。瑞典音乐流媒体服务商spotity的用户付费渗透率于2015年第一季度便达到26.47%，到2020年第二季度时达到46.15%，第四季度付费人数达1.55亿。此外，据statista发布数据，截止2019年12月，iTunes付费人数也有6800万。当前腾讯在线％，付费模式仍有潜力。
付费收入增长原因在于用户付费意识提高，此外，张孝荣认为，腾讯音乐的内容增量及运营增量也是重要因素。
腾讯音乐长期在国内外大量收购版权并进行内容合作，对曲库进行扩充，目前拥有4000万首以上的授权曲目，占全国音乐市场超90%。财报发布当日，腾讯音乐与国际唱片公司之一的华纳音乐共同宣布双方续约合作，提供版权，并计划共同打造全新音乐厂牌。
扩充版权资源，扶持多元音乐，增加用户音乐付费的意愿，腾讯音乐暂时稳定了数字音乐行业的正向循环模式。张孝荣告诉记者，在线音乐付费有望成为其主要营收来源。
2020年，腾讯音乐在传统的广告、付费、直播商业模式之外，尝试了更多新商业模式。
去年4月，腾讯音乐推出长音频产品“酷我畅听”，到2020年第四季度，长音频用户渗透率提升至14.8％。今年 1 月 15 日，收购音频平台懒人听书100%股权，语音广告配音拓宽其长音频内容池。根据腾讯音乐财报，语音广告配音2020年第四季度，腾讯音乐长音频专辑数量同比增长370％
“音频的空间包括听书、曲艺、戏剧、评书，电台等等以及其他，这会带来新的版权、流量和新的业务，产业发展空间比单一音乐空间要大许多倍，”张孝荣告诉记者，音频成长潜力很大。
在音频市场，荔枝2020年上市，财报显示其2020年实现营收15.03亿元，同比增长27.3%。喜马拉雅有声阅读在2020年123狂欢节中，内容消费总额破10.8亿元。蜻蜓FM2020年11月称其全场景生态月活跃用户数达到1.3亿。艾瑞咨询的数据显示，2019年音频市场用户规模达到了4.86亿人，其预计2023年用户规模将超9亿。
去年疫情期间，线上演唱会也成为音乐平台发力的方向。腾讯推出了TME live，目前共举办了超过50场在线演唱会，以外，腾讯音乐与虚拟演出服务商Wave合作，共同开发虚拟演唱会。艾德证券称， Wave将成为腾讯音乐的又一盈利增长点。
